打出美洲杯、欧洲杯体育营销组合牌——全球化战略助力品牌腾飞 TCL电视销量蝉联全球第二

6月21日，备受全世界球迷关注的“美洲杯”，从卫冕冠军阿根廷队与加拿大队的揭幕战正式开启。与此同时，中国企业对本次赛事的营销布局也成为焦点事件。其中，电视销量全球排名第二的TCL，就凭借前瞻性的战略布局和强大的技术实力，继2019年和2021年后，成为2024年美洲杯官方合作伙伴，为赛事提供VAR设备及技术支持，以便裁判能够清晰、迅速地捕捉比赛中的每一个细节，助力赛事公平、公正进行。同时，TCL还是巴西国家足球队的全球合作伙伴，通过全球王牌之队的IP布局，铺展足球大年全球营销，拓展全球市场。

作为首届真正意义上的泛拉美足球赛事，2024年美洲杯的受众和影响力远超往届。加之此前在欧洲杯赛场，TCL还赞助了德国、西班牙、意大利、波兰、斯洛伐克5支欧洲国家队，并签下了法国足球队边锋金斯利·科曼作为品牌大使。TCL在一系列的国际体育赛事合作中，不仅展示了其强大的品牌实力，也进一步加深了其在全球市场的影响力。

根据国际权威监测机构Omdia数据显示，2023年TCL电视销量市占率达12.5%，位居全球第二。其中，TCL 98吋电视全球销量排名第一，Mini LED电视以50.5%市占率排名中国市场第一。在北美市场，TCL电视出货量同比提升15.8%，零售量在美国排名第二。在拉美区域，TCL电视销量在巴西排名第三。在澳洲，TCL电视零售量位居第一。在法国，TCL电视零售量位居第二，在西班牙位居第三。2024年1-4月，TCL电视在法国、瑞典、波兰零售量市占率排名位列前二。

这些成绩的取得，都离不开TCL在全球市场的深耕。此外，TCL的全球化布局还体现在技术创新之上，作为具有全球竞争力的智能科技产业集团，TCL凭借其全球领先的垂直整合供应链优势和产业技术协同，成功研发并推动了Mini LED技术的市场应用，改变了高端电视市场的技术竞争格局。

这一技术不仅提升了TCL产品的竞争力，也为中国企业在全球电视市场赢得了更多的话语权。同时，TCL还凭借上述优势，在智能终端、半导体显示、新能源光伏产业的10个细分领域做到全球第一。其中，在半导体显示领域，TCL华星电竞面板市场份额全球第一，55吋及以上尺寸面板出货总量市场份额全球第一，LTPS平板市场份额全球第一，电竞屏连续9个季度全球份额第一。在新能源光伏领域，TCL中环大尺寸硅片外销市场份额全球第一，N型硅片外销市场份额全球第一。

TCL的成功，是中国企业全球化拓展的缩影。在全球经济一体化的今天，中国企业正以前所未有的速度走向世界舞台，通过技术创新、品牌建设、市场布局等多方面的努力，不断提升自身的国际竞争力。6月20日，谷歌Google携手凯度BrandZ发布《2024年中国全球化品牌50强》榜单及报告，TCL作为领先的全球化品牌连续第八年上榜，排名第11位，品牌力同比增长超17%。历经25年全球化征程，TCL的全球化战略和成功经验，无疑为中国企业提供了宝贵的借鉴和启示。

当前，TCL不仅通过建立工厂、海外并购等多种方式打入各地市场，与当地共建工业能力，如在美洲，TCL在圣保罗州圣保罗市设有拉美及巴西市场营销及物流中心，还在亚马逊州玛瑙斯市建有两个制造基地;还通过本土化体育IP运营与精准的营销策略进一步深耕各地市场。除上面提到与美洲杯的合作，TCL还布局合作了美国NFL职业橄榄球大联盟、澳大利亚AFL澳式橄榄球联盟。

未来，随着全球市场的不断变化和技术的不断进步，TCL将继续秉承“创新、开放、协作、共享”的理念，不断推动技术创新和产业升级，为全球消费者带来更多优质的产品和服务。同时，TCL也将继续深耕国际市场，通过与更多全球王牌之队的合作，实现品牌价值的最大化，为全球电视产业的发展贡献更多的力量。